Lazada正式開通全托管服務 打造專屬購物頻道“Choice”



1.官宣全托管服務

果然,在賣家收到通知之后沒過多久,Lazada就啟動了全托管模式。

近日,Lazada邀請了全國賣家在廣州阿里中心召開了“Lazada 全托管服務閉門招商會”,會上,Lazada正式宣布了全托管運營服務的新服務模式。

官方稱,Lazada平臺將打造全托管服務專屬購物頻道——Choice,拓展更多曝光機會,并持續(xù)為商家及消費者提供優(yōu)質服務。

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目前平臺將不收傭金,最快七天的短回款周期為商家確保成本可控,加入之后,商家可以規(guī)避全球物流費?波動風險,無需承擔倉儲及跨境物流費用,并給消費者帶來極致物流體驗和保障。

更為關鍵的是,在該模式下的賣家開通全托管店鋪后,能在保留店鋪所有權和貨權的同時,享有平臺提供的運營、物流、售后等服務,既能省掉大量的金錢成本,還能節(jié)省學習運營操作的時間,讓商家可以集中精力投入到貨品和研發(fā)上,持續(xù)推出品質爆款,擴大自身的核心競爭力,可謂一舉兩得。

值得注意的是,Lazada此番推出全托管模式,其實也是在跟進速賣通的步伐,畢竟3月份訂單量同比增長50%,創(chuàng)歷史新高,在韓國市場甚至超過當?shù)仉娚唐脚_Coupang,拿下購物App下載量第一名的成績著實令人羨慕,Lazada已經看到了全托管模式具備的廣闊前景。

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2.各大平臺押注

不過,Lazada之所以對托管模式有著急切的渴望,還有其他原因。

一方面,全托管模式實質上關系到整個平臺的供應鏈運轉。一般來說,平臺運轉很大程度上依賴于供應鏈,而優(yōu)質的供應鏈能夠帶來優(yōu)質產品。

像Shein就是因為打造出了獨家供應鏈,通過先小批量生產不同款式的產品進行市場測試,再通過終端數(shù)據(jù)反饋迅速響應市場需求,不僅極致壓縮了產品從設計到上架的時間,還能獲得合作供應商的獨家低價,從而以極致性價比迎合消費者,成功在海外一眾平臺中脫穎而出。

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眼下,如果Lazada在別的平臺都爭相入駐之時落后,就很有可能失去供應鏈優(yōu)勢,它當然不希望自己掉隊。

另一方面,Lazada運營十余年,在商家自運營上,賣家群體已經基本固定,老賣家做大之后,新賣家很難再出頭,因此平臺要想維持良好的賣家生態(tài),就必須持續(xù)拉新賣家,而平臺全托管,就是一個擺在眼前的絕佳機會。

可以說,正是因為全托管模式在拉新和供應鏈等方面的重要作用,才會讓包括Lazada在內平臺爭先恐后地加入,避免在競爭中出局。

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但對于賣家而言,也需要在平臺目前大力宣傳的經營簡單化、省時省力之外,看到例如老賣家以往高銷量爆款很可能會在新模式中失靈、自運營店鋪的流量更貴、資源向工廠型賣家傾斜、后期收取甚至不斷提高傭金等潛在問題,在綜合考慮多方面情況之后再做出選擇。

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