一、推出歐洲急速拓展計劃

在開拓新興市場的同時，亞馬遜繼續(xù)開發(fā)紅海市場。

近日，亞馬遜宣布推出歐洲加速器EEA，賣家只需兩次點擊，即可將業(yè)務快速擴展至亞馬遜歐洲九大站點，即英國、德國、法國、意大利、西班牙、荷蘭、瑞典、波蘭和比利時。

賣家可以通過訪問賣家平臺頁面來拓展新站點，但是拓展新站點需要一系列的流程，包括注冊賬號、設置、翻譯、上架產(chǎn)品、設置發(fā)貨等。這些流程將由系統(tǒng)在3個工作日內(nèi)自動完成。

目前，該計劃對所有亞馬遜專業(yè)賣家免費開放，賣家無需使用各種不同的工具，大大減少了賣家在歐洲多個站點注冊和操作的時間。值得注意的是，賣家必須已經(jīng)在至少一個亞馬遜歐洲站點開設了銷售賬戶。

此外，賣方可以選擇一次擴展一個站點或一次擴展所有站點。亞馬遜還為賣家提供同樣的福利和其他重要工具，包括亞馬遜增值稅集成服務和支付處理。

“歐洲急速拓展計劃是賣家多年來一直期待的解決方案，這能幫助賣家在多個歐洲站點實現(xiàn)業(yè)務增長，并為消費者帶來數(shù)百萬種新產(chǎn)品，我們很高興在歐洲站點為賣家提供這項便捷的服務”，亞馬遜歐洲賣家服務副總裁Xavier Flamand對此表示道。

二、瞄準歐洲市場

實際上，歐洲電商市場發(fā)展現(xiàn)在已經(jīng)日趨飽和，市場競爭也在不斷加劇。

根據(jù)歐盟統(tǒng)計局此前統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2022年歐盟電商滲透率為68%，相較于前一年僅增長1%。在歐洲市場，丹麥、荷蘭、瑞典、愛爾蘭這4個市場的電商滲透率更是超過85%，高滲透率和低增長率意味著歐盟電商市場已經(jīng)進入成熟階段。

再加上最近歐洲多個國家頻頻陷入罷工風波，物流服務停擺使消費者減少線上購物，電商發(fā)展再添一大難題。不過這并沒有阻礙亞馬遜在歐洲繼續(xù)擴張的步伐，其不斷加速前進。

今年2月，亞馬遜升級了歐洲出口計劃，這一計劃可使歐洲站賣家將同一個SKU快速銷往30多個國家和地區(qū)，且賣家在現(xiàn)有站點的所有Listing都能被國際買家看到并下單。升級這一計劃后，許多賣家表示自己收到了周邊國家的流量，銷售額也因此大幅提升。

圖源：亞馬遜全球開店

上月底，亞馬遜還在歐洲九大站點推出了歐洲春季促銷活動，為賣家提供全面的營銷支持，以吸引更多賣家入駐和更多消費者購物。種種行為表明，亞馬遜仍想繼續(xù)深挖歐洲龐大的電商市場。

但是，對于想要入駐歐洲的新賣家來說，歐洲市場充滿了太多的不確定性，消費者的購物行為在如今的經(jīng)濟環(huán)境下也發(fā)生了變化。賣家需要深思熟慮，做好充分的評估，才能決定是否入市。