1.GMV占比上升

隨著跨境電商市場的蓬勃發(fā)展，中國賣家在海外也占據(jù)了一席之地。

近日，eCommerceDB發(fā)布了中國賣家在全球電商平臺份額占比的報(bào)告。報(bào)告顯示，中國賣家能以極其低廉的價(jià)格在亞馬遜、eBay等電商平臺上直接向歐美國家出售商品。

從商品交易總額（GMV）來看，中國賣家在亞馬遜上占比逐年攀升。在2017年，中國賣家在亞馬遜上的GMV為480億美元，這相當(dāng)于亞馬遜總GMV的18%。到了2022年，中國賣家GMV達(dá)到了2010億美元，占比為26%。預(yù)計(jì)到2023年，中國賣家GMV將達(dá)到2380億美元，占亞馬遜總GMV的28%。

在另一電商巨頭eBay上，中國賣家這一發(fā)展趨勢與亞馬遜大致相同。自2017年以來，盡管eBay總GMV一直處于波動狀態(tài)，長期趨勢甚至處于停滯，但中國賣家的發(fā)展并未受此影響。數(shù)據(jù)顯示，盡管中國賣家GMV隨著eBay總GMV波動發(fā)展，但其在eBay總GMV占比份額預(yù)計(jì)將從2017年的18%增加到2023年的27%，達(dá)到210億美元。

從賣家群體來看，中國賣家更是有著不可替代的位置。數(shù)據(jù)顯示，在2021年1月，亞馬遜有75%的新賣家來自中國，這高于2020年同期的47%和2019年同期的41%。并且，這種趨勢還在加速發(fā)展。

在亞馬遜大多數(shù)市場上，除了來自中國的賣家外，幾乎沒有其他國際賣家。例如，很少有美國賣家在亞馬遜英國或德國市場銷售商品，而中國賣家?guī)缀踉趤嗰R遜所有市場上銷售商品。

這些都表明，背靠著中國強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，中國賣家正逐漸從原來的代工廠模式轉(zhuǎn)變?yōu)榇蛟熳约旱钠放?，其在海外的發(fā)展勢不可擋。

2.賣家深陷困境

然而，盡管中國賣家在亞馬遜上大放異彩，但亞馬遜近年來的政策對中國賣家并不友好。

首先，在令人“聞風(fēng)喪膽”的2021年封號潮中，中國賣家受到了打擊幾乎是毀滅性的，許多賣家被大肆封號，一些頭部賣家甚至因此一蹶不振。

另一方面，亞馬遜上的中國賣家主要依靠亞馬遜FBA物流服務(wù)，以此來確保賣家的配送時(shí)效。但過去一年，由于亞馬遜自身經(jīng)營危機(jī)，其多次上調(diào)物流費(fèi)、倉儲費(fèi)、廣告費(fèi)、傭金等服務(wù)費(fèi)用，這使賣家利潤不斷被壓縮，有些賣家甚至因?yàn)闊o法支付高昂的服務(wù)費(fèi)而選擇出逃。

在中國賣家深陷成本困境時(shí)，國內(nèi)跨境平臺卻在全球掀起了一陣陣潮流。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)data.ai此前公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月底，中國有4個(gè)電商平臺上榜全球購物APP用戶排行榜。其中，Shein位列第2名，速賣通排名第7，拼多多Temu和Tiktok也榜上有名。

值得一提的是，速賣通還與亞馬遜一同成為全球消費(fèi)者最愛使用的兩大跨境電商平臺。這意味著，國內(nèi)跨境電商平臺實(shí)力不可小覷。

由此可見，中國跨境電商平臺在不斷沖擊著全球電商格局，這給賣家?guī)砹诵聶C(jī)會。單一的平臺運(yùn)營模式風(fēng)險(xiǎn)較大，賣家可以擺脫依賴，根據(jù)自身優(yōu)勢，在新的平臺尋找增長點(diǎn)。