TikTok Shop官方向印尼站賣家發(fā)出通知，確定10月4日印尼西部時間17點正式關(guān)閉。印尼市場將成為一個不再擁有電商功能的短視頻內(nèi)容平臺。原因是為了遵守印尼新的法律法規(guī)，其中社交媒體被禁止作為銷售平臺，僅可推廣商品或服務(wù)。盡管TikTok Shop提到將繼續(xù)與有關(guān)當局合作，尋找最佳服務(wù)印尼市場的方案，但商家可能需要應(yīng)對重大變化，如轉(zhuǎn)向其他交易平臺或TikTok Shop可能會剝離建立成獨立應(yīng)用。

TikTok Shop在印尼正式關(guān)閉，將對本地600萬個賣家的銷量和業(yè)務(wù)造成巨大的影響。印尼是TikTok僅次于美國的第二大市場，增速迅猛。在這種背景下，近兩年有一批賣家千里迢迢從中國飛到印尼，在本土搭建貨盤、網(wǎng)紅直播基地、開設(shè)本土店鋪等，準備大顯一番身手。隨著TikTok Shop的突然關(guān)閉，這些賣家猛然發(fā)現(xiàn)“剛打好地基，地卻沒有了”，實在太突然了！值得注意的是，TikTok Shop關(guān)閉后，作為短視頻社交平臺的TikTok依然將繼續(xù)在印尼運營。這意味著，TikTok的“電商功能”被去掉了，其作為貨架電商平臺的屬性也被終止了，而其剩余的“存在形態(tài)”是一個“短視頻內(nèi)容平臺”。