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1.低速增長(zhǎng)
一切都在表明,當(dāng)前至未來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),亞馬遜都將是美國(guó)電商行業(yè)中其他對(duì)手難以追趕的領(lǐng)先者。
近日,Insider Intelligence發(fā)布最新報(bào)告稱,今年美國(guó)在線零售市場(chǎng)銷售額將同比增長(zhǎng)10.2%,達(dá)3845.7億美元,占總銷售額的三分之一以上。
未來(lái)幾年,隨著在線消費(fèi)熱潮減退,美國(guó)電商銷售增長(zhǎng)將保持低個(gè)位數(shù)環(huán)比增長(zhǎng),到2027年,美國(guó)在線零售市場(chǎng)份額將從33.5%增至34.8%,美國(guó)在線零售額將達(dá)到6032億美元。
Insider Intelligence還估計(jì),到2027年,亞馬遜將繼續(xù)保持領(lǐng)先地位,電商銷售額將達(dá)到2779.1億美元,eBay則將以354.1億美元排在第二位,排在第三的是沃爾瑪,銷售額將達(dá)85.7億美元,其次是Etsy(78.7億美元),以及Poshmark(19.1億美元)。
值得注意的是,此前美國(guó)商務(wù)部人口普查局的報(bào)告也同樣指出,電商市場(chǎng)整體增速正在放緩。當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)指出,2023年第一季度美國(guó)零售電子商務(wù)銷售額環(huán)比增長(zhǎng)3%,達(dá)到2726億美元,占到電子商務(wù)占美國(guó)零售總額17995億美元中的15.1%,略高于上一季度的14.8% 。
這也意味著,隨著電商行業(yè)進(jìn)入低增長(zhǎng)階段,各個(gè)平臺(tái)的增長(zhǎng)曲線也將從陡峭趨于平緩,原有的電商競(jìng)爭(zhēng)格局繼續(xù)維持,強(qiáng)者還將愈強(qiáng)。
2.斷層式領(lǐng)先
事實(shí)上,亞馬遜的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并不展現(xiàn)在單一維度。
首先,目前亞馬遜位居美國(guó)電子商務(wù)之首,占今年銷售額的37.6%。如果按銷售額排名,其在美國(guó)15強(qiáng)零售電子商務(wù)公司中排名第一,達(dá)到4311.1億美元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開排名第二的沃爾瑪,后者今年的電商銷售額中僅為734.5億美元。
其次,在第三方銷售市場(chǎng)上,亞馬遜也占據(jù)了主導(dǎo)地位。亞馬遜今年的第三方銷售額達(dá)到了2785億美元,預(yù)計(jì)明年這一數(shù)字將增長(zhǎng)12.9%,達(dá)到3143.4億美元,增長(zhǎng)速度幾乎與沃爾瑪 (13.0%) 持平,并超過(guò)eBay (-1.1%)、Etsy (8.1%) 和Poshmark (8.1%)。
更重要的是,除了面向消費(fèi)者的電商業(yè)務(wù),目前亞馬遜的B2B業(yè)務(wù)也有了進(jìn)展。根據(jù)Insider Intelligence預(yù)測(cè),今年美國(guó)B2B電子商務(wù)網(wǎng)站銷售額將達(dá)到1.857萬(wàn)億美元,到2024年將突破2萬(wàn)億美元,而亞馬遜目前占到總銷售額的2.3%,并且在B2B電子商務(wù)領(lǐng)域,還尚未出現(xiàn)表現(xiàn)突出的對(duì)手。
整體而言,亞馬遜的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯,眼下又即將迎來(lái)一年中最好的銷售爆發(fā)時(shí)機(jī)Prime Day,它早已摩拳擦掌,開始了大促的預(yù)熱,至于此次大促究竟能否交出亮眼成績(jī)單,全美超過(guò)1億Prime用戶會(huì)是最終的關(guān)鍵。