一、市場(chǎng)增長(zhǎng)

盡管當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)正遭受持續(xù)的高通脹，但菲律賓的電子商務(wù)市場(chǎng)仍顯示出充分的發(fā)展彈性。

近日，據(jù)物流解決方案提供商Locad稱，盡管實(shí)體店重新開(kāi)業(yè)，但由于網(wǎng)購(gòu)的持續(xù)復(fù)蘇，今年菲律賓電子商務(wù)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)15%左右。Locad的首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人康斯坦丁·羅伯茨(Constantin Robertz)周三在一次活動(dòng)中表示，到2023年，菲律賓的電子商務(wù)GMV將從去年的140億美元增加到160億美元。在整個(gè)東南亞，電子商務(wù)GMV預(yù)計(jì)將從2022年的1310億美元增長(zhǎng)到1530億美元。

值得一提的是，Constantin Robertz指出，“電子商務(wù)平臺(tái)Shopee仍然是東南亞地區(qū)最受歡迎的在線市場(chǎng)。與此同時(shí)，Lazada的平均客單價(jià)最高，為P2500。”而對(duì)于TikTok Shop在東南亞的名聲大噪，Robertz表示，它“正在迅速崛起成為菲律賓和東南亞的知名平臺(tái)”。

（東南亞各電商平臺(tái)訪問(wèn)量（桌面+移動(dòng)端）及相關(guān)數(shù)據(jù)）

從這一點(diǎn)來(lái)看，菲律賓電商的表現(xiàn)確實(shí)令人驚訝。實(shí)體經(jīng)營(yíng)的逐漸回暖并沒(méi)有削弱消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，反而呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

究其原因，一方面，在后疫情時(shí)代，大家普遍進(jìn)入了消費(fèi)退化階段，網(wǎng)絡(luò)零售商往往能為消費(fèi)者提供更具性價(jià)比的產(chǎn)品，這恰好契合了當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。另一方面，近兩年來(lái)，消費(fèi)者深刻體驗(yàn)到了網(wǎng)購(gòu)的便利，逐漸對(duì)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)生了越來(lái)越大的依賴，導(dǎo)致網(wǎng)購(gòu)需求增加。

二、潛力十足

事實(shí)上，不僅僅是菲律賓，幾乎整個(gè)東南亞地區(qū)都展現(xiàn)出了無(wú)限的電子商務(wù)魅力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

對(duì)于任何行業(yè)來(lái)說(shuō)，人口都是一個(gè)重要的加分點(diǎn)。資料顯示，東南亞人口約6.8億，網(wǎng)民數(shù)量超過(guò)3.8億，擁有全球最大的網(wǎng)民群體。此外，東南亞的人口結(jié)構(gòu)更加年輕化，這意味著東南亞的消費(fèi)者整體上會(huì)有更強(qiáng)的認(rèn)可度和網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)意愿，消費(fèi)潛力巨大。

（圖源：worldpopulationreview）

從東南亞的電商市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)情況來(lái)看，東南亞的確是一塊不可多得的電商寶地。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer發(fā)布的報(bào)告稱，東南亞以20.6%的增速登上全球電商銷(xiāo)售額增速榜首位置，是2022年僅有的2個(gè)電商銷(xiāo)售額增幅超過(guò)20%的市場(chǎng)之一。而全球電商銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)僅增長(zhǎng)12.2%，這意味著東南亞在全球電商市場(chǎng)中處于領(lǐng)頭羊的地位。

在歐美市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、增長(zhǎng)緩慢的情況下，東南亞市場(chǎng)格外引人注目，許多電商平臺(tái)和賣(mài)家都將其視為重點(diǎn)布局的戰(zhàn)略市場(chǎng)。但同時(shí)，你也要意識(shí)到這繁華景象下隱藏的荊棘。

不可否認(rèn)，東南亞經(jīng)濟(jì)落后，民眾整體消費(fèi)水平不高，導(dǎo)致商家銷(xiāo)售的產(chǎn)品客單價(jià)相對(duì)較低，盈利空間大打折扣。然而，地理上分離的東南亞，導(dǎo)致了其民族風(fēng)俗和宗教信仰的復(fù)雜性和多樣性，這就需要賣(mài)家深入了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)文化、風(fēng)俗習(xí)慣。一旦觸及國(guó)家禁區(qū)，他們將得不償失。

總的來(lái)說(shuō)，東南亞電商的潛力正在蓄勢(shì)待發(fā)，未來(lái)的表現(xiàn)不會(huì)讓大家失望。想要出海東南亞的賣(mài)家，不僅要在產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)上下功夫，還要研究當(dāng)?shù)氐南M(fèi)偏好，爭(zhēng)取更多的客戶，發(fā)展忠實(shí)用戶。