1.傭金免10%

亞馬遜印度成立十周年之際，亞馬遜為賣家提供了減免部分傭金的優(yōu)惠。

近日，亞馬遜宣布，為慶祝印度網(wǎng)站成立十周年，2023年6月5日下單的所有商品將免除10%的銷售傭金。此外，在6月5日購物的客戶將獲得10%的盧比交易返現(xiàn)。1，000及以上，最高Rs。250.

不知不覺，亞馬遜印度已經(jīng)迎來了10周年。自2013年在印度開展業(yè)務以來，亞馬遜已經(jīng)投資超過65億美元，不僅推出了兩小時送達服務，還宣布了亞馬遜Smbhav計劃，非常重視印度市場。

如此大的投資確實促成了亞馬遜對印度市場的收購。在過去的10年里，亞馬遜在印度的賣家基數(shù)已經(jīng)增長到120萬，超過10萬印度賣家正在通過亞馬遜向世界出口商品。并表示，到2025年，目標是將1000萬家小企業(yè)數(shù)字化，創(chuàng)造200萬個就業(yè)崗位。

但在長時間投資卻沒實現(xiàn)盈利的情況下，亞馬遜也不得不縮減了不少在印度的業(yè)務：如2022年12月關閉的印度外賣服務Amazon Food，以及將在今年8月分階段關閉的在線學習平臺Amazon Academy。

2.強敵環(huán)伺

隨著人們收入水平的提高以及互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，印度電子商務發(fā)展的優(yōu)勢正在不斷顯現(xiàn)。

要說印度頭部電商平臺，沃爾瑪?shù)腇lipkart也不得不提。從賣家數(shù)量來看，F(xiàn)lipkart有超過110萬賣家，和亞馬遜印度的120萬賣家相差不大。

更重要的是，F(xiàn)lipkart旗下的社交電商平臺Shopsy似乎在印度按下了加速鍵，發(fā)展速度令人震驚。不久前有報道稱，今年第一季度，Shopsy的SKU、用戶和賣家數(shù)量均增長了兩倍，為1600萬用戶提供了產(chǎn)品，并為Flipkart貢獻了超過40%的新用戶。

與亞馬遜不同，F(xiàn)lipkart的主要客戶群來自印度的二線和三線城市，平臺中超過60%的產(chǎn)品價格在200盧比以下。憑借低價策略，Shopsy受到了許多印度用戶的青睞，正如Flipkart的Shopsy業(yè)務負責人Kapil Singhal所描述的那樣:“目前，Shopsy已經(jīng)成為中國購物者和賣家最喜愛的網(wǎng)購平臺之一?！?/p>

此外，被稱為“印度拼多多”的Meesho也走低價路線，同樣取得了階段性的成功和突破。根據(jù)移動數(shù)據(jù)分析提供商data.ai的數(shù)據(jù)，Meesho在Google Play和iOS應用商店中的下載量已經(jīng)超過5億次，是全球增長最快的購物應用。

（圖源：Meesho Twitter）

回顧2022年，Meesho也是全球月活躍用戶數(shù)量最多的購物應用，去年位列印度十大電商平臺(按月活躍用戶計算)第一。

毫無疑問，Meesho和Flipkart是亞馬遜在印度市場的強勁競爭對手。

值得注意的是，在經(jīng)歷了多年的快速增長后，印度的電子商務交易總值正在放緩。根據(jù)Redseer的報告，印度電子商務GMV增長緩慢的主要原因包括價格壓力、網(wǎng)購人數(shù)減少以及每位購物者的平均支出下降。

這也意味著亞馬遜實現(xiàn)盈利的難度加大。要想在印度市場長期發(fā)展，盈利能力很重要。如何在競爭壓力越來越大的印度市場實現(xiàn)盈利，是亞馬遜面臨的首要問題。