消費(fèi)者研究平臺(tái)CIRP最近發(fā)布了最新數(shù)據(jù):在過去的一年里，23%的亞馬遜月度Prime會(huì)員取消了訂閱，其中41%的會(huì)員使用時(shí)間不到6個(gè)月。

研究顯示，在過去一年取消Prime包月服務(wù)的會(huì)員中，35%訂閱10-12個(gè)月，占比最高；17%認(rèn)購7-9個(gè)月；22%認(rèn)購2-3個(gè)月；19%認(rèn)購4-6個(gè)月。也有少部分訂閱時(shí)間超過12個(gè)月或更短。

CIRP指出，盡管包月經(jīng)常被中斷，但超過77%的包月會(huì)員仍在繼續(xù)訂閱這項(xiàng)服務(wù)。而且在過去的一年里，相當(dāng)一部分取消認(rèn)購的人，認(rèn)購時(shí)間都超過了7個(gè)月。

上面的CIRP分析是基于調(diào)查前90天內(nèi)購買亞馬遜產(chǎn)品的2000名消費(fèi)者的樣本。

根據(jù)CIRP的數(shù)據(jù)，截至今年3月，大多數(shù)亞馬遜買家(73%)報(bào)告稱他們是Prime會(huì)員，而17%的人表示他們從未加入過。CIRP估計(jì)，自2016年12月推出以來，月訂閱會(huì)員預(yù)計(jì)將占亞馬遜會(huì)員總數(shù)的一半以上。

據(jù)悉，2022年2月，亞馬遜月度和年度會(huì)員費(fèi)四年來首次上調(diào)。月費(fèi)從12.99美元增加到14.99美元，訂閱月會(huì)員的用戶年費(fèi)為179.88美元，而年會(huì)員為139美元。

2022年7月，亞馬遜上調(diào)了歐洲Prime會(huì)員的訂閱價(jià)格，并將在不同地區(qū)執(zhí)行不同的新價(jià)格。在英國，Prime的會(huì)員費(fèi)上漲了20%，從每月7.99英鎊漲到了8.99英鎊，年費(fèi)從79英鎊漲到了95英鎊。

值得一提的是，亞馬遜一年一度的Prime Day即將開啟。近日，研究機(jī)構(gòu)Tinuiti對美國1000多名亞馬遜Prime會(huì)員進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查了他們在今年P(guān)rime Day的購物意向。

研究顯示，80%的受訪者計(jì)劃在這個(gè)黃金日在亞馬遜購物。在今年計(jì)劃在Prime Day購物的消費(fèi)者中，52%的人表示他們計(jì)劃在2022年花費(fèi)更多，從絕對數(shù)字來看，超過一半計(jì)劃在今年購物的消費(fèi)者表示他們將至少花費(fèi)100美元，而近五分之一的人表示他們預(yù)計(jì)將花費(fèi)200美元以上。

此外，35%的受訪者希望看到至少30%的折扣。超過一半的Prime會(huì)員表示，“通貨膨脹”可能會(huì)阻止他們購買一些商品，低于上一年的63%。

（圖源：Tinuiti調(diào)查報(bào)告）