1.啟動(dòng)新總部

SHEIN的野心正在顯現(xiàn)。

近日，SHEIN在愛(ài)爾蘭都柏林市中心正式啟動(dòng)歐洲、中東和非洲(EMEA)總部。之后，該辦公室將成為歐洲、中東和非洲SHEIN的戰(zhàn)略IT中心和運(yùn)營(yíng)中心，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，為當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)提供支持。

據(jù)了解，SHEIN將擴(kuò)大在愛(ài)爾蘭辦公室的招聘力度，并在2023年底前填補(bǔ)30個(gè)關(guān)鍵職位，未來(lái)這一數(shù)字還將繼續(xù)增加，包括數(shù)據(jù)分析、安全工程、財(cái)務(wù)管理和法律等。

此外，SHEIN計(jì)劃于2023年在歐洲、中東和非洲舉辦約30場(chǎng)快閃活動(dòng)，其中愛(ài)爾蘭快閃店將于5月12日至17日在科克歌劇院舉行，每天有數(shù)百人在門外排隊(duì)等候。

值得一提的是，SHEIN去年還在愛(ài)爾蘭都柏林杰維斯購(gòu)物中心開(kāi)了一家彈出式商店，每天吸引了4000多名游客。在物流配送方面，SHEIN去年還在歐洲、中東和非洲新開(kāi)了三個(gè)倉(cāng)庫(kù)，分別位于波蘭弗羅茨瓦夫、意大利和阿聯(lián)酋。

顯然，SHEIN選擇愛(ài)爾蘭作為未來(lái)運(yùn)營(yíng)的核心，是希望擴(kuò)大輻射，進(jìn)一步加強(qiáng)在歐洲的布局。

2.加碼歐洲市場(chǎng)

事實(shí)上，由于對(duì)跨境業(yè)務(wù)的接受程度和消費(fèi)能力比較高，北美和歐洲始終是SHEIN的重要市場(chǎng)，而目前SHEIN在美國(guó)已經(jīng)取得了下載量超越亞馬遜、成為下載量最高購(gòu)物App的巨大成功，下一步自然是要對(duì)歐洲市場(chǎng)加緊布局。

從去年夏天開(kāi)始，SHEIN在地處歐亞交界處的土耳其建立了供應(yīng)鏈和制成品，并在波蘭租賃運(yùn)營(yíng)倉(cāng)庫(kù)存放貨物，提前為未來(lái)的物流部署做準(zhǔn)備。

果不其然，不久前，SHEIN在歐洲市場(chǎng)推出了“QuickShip”選項(xiàng)，宣布先在法國(guó)、德國(guó)和波蘭推出，隨后分階段在其他市場(chǎng)推出，將部分精選商品的發(fā)貨時(shí)間縮短至4至6個(gè)工作日。在此之前，幾乎所有來(lái)自SHEIN的訂單都需要兩周左右才能到達(dá)消費(fèi)者手中。

SHEIN還對(duì)歐洲消費(fèi)者的互動(dòng)極為重視，先后在馬德里和巴塞羅那巴黎、伯明翰、布里斯托爾和卡迪夫開(kāi)設(shè)快閃店，希望讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品，加強(qiáng)他們與品牌的互動(dòng)，目前每次快閃店開(kāi)業(yè)，都會(huì)有當(dāng)?shù)叵M(fèi)者在門外大排長(zhǎng)隊(duì)。

總體而言，為了攻下歐洲市場(chǎng)，SHEIN在供應(yīng)鏈打造和消費(fèi)者體驗(yàn)上花費(fèi)了許多精力，預(yù)計(jì)之后還會(huì)進(jìn)一步加碼投資布局，而EMEA總部的名稱也在一定程度上預(yù)示著，SHEIN不會(huì)只滿足于眼前的歐洲市場(chǎng)，更遠(yuǎn)的中東和非洲地區(qū)，早已被視為了下一步的擴(kuò)張目標(biāo)。