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億邦動(dòng)力獨(dú)家獲悉，多位業(yè)內(nèi)人士透露，TikTok電商已對(duì)跨境業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，代號(hào)為“S”(Store的簡(jiǎn)稱(chēng))的項(xiàng)目組將啟動(dòng)自營(yíng)“全托管”模式，即商家只負(fù)責(zé)貨源，平臺(tái)解決流量、貨品運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題。
同時(shí)，TikTok Shop的功能將于今年在美國(guó)全面放開(kāi)。巴西、西班牙、意大利、澳大利亞、新西蘭、法國(guó)、中東等網(wǎng)站尚未有明確的啟動(dòng)時(shí)間表。
據(jù)悉，TikTok電商正處于調(diào)整和研究階段，最終方案尚未百分百敲定。
一位接近TikTok電商的人士指出，“S”項(xiàng)目的第一負(fù)責(zé)人直接向Bob匯報(bào)。TikTok團(tuán)隊(duì)直接和中國(guó)的供應(yīng)鏈對(duì)接采購(gòu)。按照現(xiàn)在的概念，購(gòu)買(mǎi)的商品一部分由TikTok官方銷(xiāo)售，一部分進(jìn)入配送系統(tǒng)，由買(mǎi)家挑選商品并配送。
項(xiàng)目S可以保證商家的銷(xiāo)售鏈條更短。換成供應(yīng)商后，只需要把貨送到國(guó)內(nèi)TikTok官方倉(cāng)庫(kù)(第一站很可能在廣州)，不需要做前端銷(xiāo)售和運(yùn)營(yíng)，流程會(huì)變得更高效。至于“S”項(xiàng)目采用直采還是代銷(xiāo)模式，TikTok電商官方尚未給出明確結(jié)論。
同時(shí)，TikTok進(jìn)一步加大了在美國(guó)市場(chǎng)的布局，計(jì)劃今年在美國(guó)全面開(kāi)放TikTok店鋪的功能。據(jù)了解，今年4月初，TikTok電商增加了美國(guó)小店的功能測(cè)試，美國(guó)當(dāng)?shù)厣碳铱梢宰灾魃暾?qǐng)?jiān)摴δ堋?/p>
（圖源：億邦動(dòng)力）
美國(guó)當(dāng)?shù)厣倘税瑐愅嘎?，“TikTok電商傭金是‘訂單已支付金額的2%+每單0.3美元的固定費(fèi)用’(亞馬遜傭金率通常為8%-15%)，在一定期限內(nèi)享受優(yōu)惠政策?！?/p>
TikTok電商還在美國(guó)推出了“聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)”的傭金激勵(lì)計(jì)劃。創(chuàng)作者可以通過(guò)短視頻內(nèi)容、直播投放以及自己的個(gè)人資源推廣產(chǎn)品，賺取傭金。創(chuàng)作者的提成比例由商家制定，商家可以直接與創(chuàng)作者協(xié)商，最后給后者1%-20%不等的銷(xiāo)售提成。
此外，TikTok電商的組織架構(gòu)也在進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。北美商家Bruce透露，“為了做好‘S’項(xiàng)目，之前跨境業(yè)務(wù)線(xiàn)的很多員工都被派去支援，也有人去自己的團(tuán)隊(duì)繼續(xù)深耕?！盩ikTok一直在嘗試新的模式和思路，甚至在兩個(gè)月內(nèi)對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行了四次微調(diào)。
目前TikTok店團(tuán)隊(duì)有兩大業(yè)務(wù)線(xiàn):一是服務(wù)中國(guó)賣(mài)家的跨境業(yè)務(wù)(賣(mài)家公司在中國(guó)注冊(cè)，通常在中國(guó)發(fā)貨)，團(tuán)隊(duì)多分布在滬、穗兩地，進(jìn)一步分為am團(tuán)隊(duì)(商家運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì))和CM團(tuán)隊(duì)(服務(wù)商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，如MCN、戴博)；
二是服務(wù)于海外本地賣(mài)家(賣(mài)家公司注冊(cè)在海外，通常發(fā)貨在海外)的book-to-book業(yè)務(wù)(內(nèi)部簡(jiǎn)稱(chēng)“book”)，團(tuán)隊(duì)分布在海外，由各國(guó)國(guó)家經(jīng)理管理。
值得一提的是，TikTok近日宣布在官網(wǎng)推出新的廣告產(chǎn)品“Pulse Premiere”，支持廣告主將其廣告直接放在TikTok的For You feed上優(yōu)質(zhì)發(fā)布商內(nèi)容的后面。Pulse項(xiàng)目允許精英創(chuàng)作者在TikTok帖子后面發(fā)布視頻廣告，并保留一半收入。
（圖源：TikTok官網(wǎng)）
